Sensotionen:
Selbstverwirklichung und Lebensqualität
Unheilbar gesund ? Gesundheits-Bilder der Zukunft
Die heissen Werte der Bewusstseins-Elite
Avantgarden: für wen sprechen SensoNet und MARKETING MORGEN?
Dass SensoNet und MARKETING MORGEN Avantgarden sind und deshalb jeweils nur für eine Minderheit sprechen ist klar - doch wen vertreten sie wirklich - und wieviele? Hier gibt es die Antworten.
Welche Eliten vetritt SensoNet?
Im Kapitel über Eliten wird deutlich, dass sie die Netzmitglieder von SensoNet primär als Bewusstseins-Elite fühlen, fast ebenso sehr aber auch als Lebensqualitäts-Elite, als Werte Elite, als Kreativitäts-Elite, als Sensibilitäts-Elite, als Zukunfts-Elite sowie als Wissens-Elite. Mit Ausnahme der letzteren sind dies auch jene Eliten, von denen SensoNet glaubt, es vertrete als Netz deren Meinungsbilder am stärksten. Zur Spitzengruppe jener Eliten, für die SensoNet spricht, kommen neu dazu die Lebensgestaltungs-Elite sowie die Individualisierungs-Elite:
Fasst man beide Gruppen zusammen, ergibt sich ein klares Bild: SensoNet spricht für die Bewusstseins-Elite, die sich dadurch auszeichnet, dass sie auch in Sachen Lebensqualität und Lebensgestaltung, Werte und Indivdiualisierung zur Elite gehört, und damit zugleich eine sensible Zukunfts-Elite bildet.
Mit anderen Worten: SensoNet spricht für eine zukunftsprägende Elite.
MARKETING MORGEN und die Eliten
Haben die in dieser Studie untersuchten Eliten über den rein gesellschaftsdiagnostischen Erkenntnisgewinn hinaus auch eine praktische Bedeutung, etwa für das Marketing? Hierzu haben wir natürlich nur MARKETING MORGEN befragt:
Zwei Dinge fallen auf:
1. Einer ganzen Reihe von Eliten wird das Marketing des nächsten Jahrzehnts stark prägen (da es sich bei den roten Werten nur um eine Viererskala handelt, sind alle Durchschnittswerte über 3 hoch einzustufen).
2. Mit wenigen Ausnahmen handelt es sich dabei um dieselben Eliten, für die SensoNet spricht (siehe oben). Die Eliten auf den Gebieten Wissen, Lebensqualität, Lebensgestaltung, Kreativität, Bewusstsein, Werte und Indivdualisierung spielen für das Marketing der Zukunft eine mindestens "wichtige" Rolle, und genau diese Eliten werden von SensoNet vertreten. Und - wie unbedingt hinzuzufügen ist, auch von jenen Marketing-Menschen, die bei MARKETING MORGEN mitmachen...
Für welchen Anteil sprechen SensoNet bzw. MARKETING MORGEN?
Das Avantgarden immer in der Minderheit sind, versteht sich von selbst. Doch wie gross ist diese Minderheit? Wir wollten es von den "direkt Betroffenen" wissen:
Die Meinungen gehen hier ziemlich weit auseinander, doch wenn man an die Weisheit der grossen Gruppe glaubt und den Durchschnitt als Mass dieser Weisheit betrachtet, dann liegt dieser im Falle von SensoNet bei rund zehn Prozent. Das war schon bei der Gründung von SensoNet vor bald zehn Jahren die Hypothese und bestätigt sich hier: SensoNet vetritt eine kleine, aber feine Minderheit, wobei rund zehn Prozent der Gesamtbevölkerung auch zahlenmässig eine durchaus relevante Minderheit bilden.
Bei MARKETING MORGEN liegt der Durchschnittswert bei rund fünfzehn Prozent, also etwas höher, was nichts daran ändert, dass sich die Netzmitgleder von MARKETING MORGEN innerhalb des gesamten Marketing-Kuchens ebenfalls als ausgesprochene Minderheit empfinden, wenngleich sie mit dieser Rolle offenbar gut leben können...
Von eigener Bedeutung überzeugt
SensoNet und MARKETING MORGEN erzeugen so etwas wie die kollektiven Zukunftsbilder der Avantgarde von Gesellschaft und Marketing. Haben diese Zukunftsbilder in den eigenen Augen irgendeine Bedeutung? Bei SensoNet können wir die aktuelle Einstufung mt früheren vergleichen:
Bei SensoNet ist die Überzeugung von der Bedeutung der selber produzierten Zukunftsbilder seit den Anfangsjahren deutlich gewachsen. Heute sieht eine Mehrheit dafür eine wichtige oder gar sehr bedeutende Rolle. Das liegt sicher auch daran, dass SensoNet Zeit hatte herauszufinden, was es da eigentlich treibt - und zu Recht zum Schluss gekommen ist, das habe eine nicht unerhebliche Bedeutung.
So weit ist MARKETING MORGEN noch nicht ganz. Doch was nicht ist, kann bekanntlich noch werden...
SO KOMMEN SIE ZU DEN EINZELNEN KAPITELN DER STUDIE:
Eliten: welche taugen für die Zukunft?
Kreative Klasse: ein alter Hut?
Bewusstseins-Elite: der neue Stern am Zukunftshorizont
Avantgarden: für wen sprechen SensoNet und MARKETING MORGEN?
Netz-Internes: mehr über SensoNet und MARKETING MORGEN
Heisse Werte: der Hitparade neuster Stand
Lebens-Kunst: Schlüssel zur Zukunft
Die Studie DIE HEISSEN WERTE DER BEWUSSTSEINS-ELITE basiert auf einer parallelen Befragung von SensoNet (TeilnehmerInnenzahl = 91) und MARKETNG MORGEN (TeilnehmerInnenzahl = 51) im November 2005.
