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Nachhaltige Nachhaltigkeit?
Gibt es nachhaltige Unternehmen?
Bild: Andreas Giger, November 2007, Basel
6. Gibt es nachhaltige Unternehmen?
Dass nachhaltiges und gleichzeitig wirtschaftlich erfolgreiches Handeln für ein Unternehmen keine Gegensätze sein müssen, ist laut SensoNet sonnenklar: Fast neunzig Prozent sehen darin keinen Widerspruch.
Gespalten sind die Befragten einzig in der Frage, ob ein Unternehmen nachhaltig handeln muss, weil es sonst langfristig untergeht, oder ob es bei intakten Erfolgsaussichten nachhaltig handeln kann. Beide Meinungen haben etwa gleich viele Anhänger:
In Form eines kleinen Rollenspiels erhielt SensoNet die Gelegenheit, sich zu überlegen, mit welchen Argumenten bzw. potenziellen Vorteilen wohl ein Unternehmer davon zu überzeugen sei, auf Nachhaltigkeit zu setzen. Nur drei Argumente übersprangen dabei die Hürde, eine Mehrheit für "würde ich unbedingt anführen" zu erreichen. Deutlich an der Spitze liegt das Argument "besseres Image". Sechzig Prozent erreichte das Argument "motiviertere MitarbeiterInnen". Beides zeigt erneut, wie wichtig es sowohl bei Kunden als auch bei Mitarbeitern geworden ist, dass ein Unternehmen die "richtigen" Werte verkörpert und lebt.
Ebenfalls eine klare Mehrheit erreicht das Argument der potenziellen Einsparungen beim Aufwand für Material und Energie: SensoNet setzt also auf die Kraft rationaler, sprich ökonomischer Argumente.
Dass ein Unternehmen mit nachhaltigem Handeln ein besseres Management, mehr Absatz oder mehr Kapitalzufluss erlange, glaubt dagegen nur eine Minderheit. Und auch das defensive Argument, man vermeide so unnötige Bussgelder, zieht wenig:
Unternehmen, die sich glaubwürdig um nachhaltiges Wirtschaften bemühen, existieren laut SensoNet durchaus, aber höchstens etliche, die insgesamt doch eher noch die Ausnahme bilden. Es besteht also ein gewaltiger Nachholbedarf. Sprich: eine gewaltige Profilierungschance für Unternehmen, die auf die Karte Nachhaltigkeit setzen – glaubwürdig, wohlverstanden... :
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