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SensoNet-Archiv
Unternehmens-Philosophien mit Zukunft
Die Werte Echtheit und Zufriedenheit
Die heissen Werte der Bewusstseins-Elite
Selbstverwirklichung und Lebensqualität
Reife Lebensqualität:
Marketing-Resonanz bei reiferen Konsumenten: optimierbar!
Bilder: Andreas Giger, Mai 2007, Kreta
Jenseits der 50 beginnt, wie im letzten Kapitel gezeigt, der Höhepunkt an reifer Lebensqualität. Das müsste eigentlich auch für das Markteing interessant sein. Tatsächlich spricht man schon geraume Zeit über die Zielgruppe 50plus. Hat sich auf diesem Gebiet etwas getan?
Zunächst vier Statements zum Thema:
Dass 50plus die Zielgruppe der Zukunft ist, glauben heute viel mehr Umfrageteilnehmer als vor sieben Jahren. Deshalb ist auch die Überzeugung gewachsen, Senioren-Markeing werde selbstverständlch.
Allerdings: Die Überzeugung, 50plus sei eine Zielgruppe, die spezielle Angebote und werbliche Ansprache brauche, ist geschrumpft. Dafür hat die Meinung, Menschen über 50 wollten gar keine spezielle Behandlung, zugenommen.
Das bedeutet: Das Bewusstsein, Menschen über 50 seien wichtige Konsumenten, wächst. Umgekehrt wächst die Einsicht, es handle sich dabei nicht um eine einheitliche Zielgruppe. Wenn wir, wie im letzten Kapitel gesehen, die teilweise beträchtlichen Unterschiede zwischen den drei Altersgruppen 50 bis 64, 65 bis 79 und 80 und mehr betrachten, liegt diese Einsicht nahe. Was tatsächlich bedeuten würde, dass eine einheitliche Ansprache von 50plus wenig Sinn macht.
Diese unentschlossene Haltung von SensoNet und MARKETING MORGEN spiegelt sich auch in der Zustimmung zu einigen Statements über Werbung und reife Menschen - kaum ausgeprägte Meinungen und wenig Bewegung:
Ganz offensichtlich gibt es auf diesem Gebiet keine Patentrezepte. Wohl aber einigen Optimierungsbedarf:
Die Zahlen sprechen für sich: Mehr Aufmerksamkeit und Achtsamkeit für die Belange reiferer Menschen stünden der Wirtschaft und speziell dem Marketing gut an...
Auf die aktive Unterstützung von SensoNet und MARKETING MORGEN könnte dabei gezählt werden. Die Bereitschaft, sich mit den Themen Reife Lebensqualität und spezifisch reife Markt-Anliegen weiter auseinander zu setzen, ist extrem hoch:
Die eine Seite für ein echtes Dialog-Marketing rund um den wertvoller werdenden Wert Reife Lebensqualität steht also bereit. Jetzt fehlt nur noch die andere...
Zu den anderen Kapiteln:
Der Ruf des älter Werdens wird besser
Reife ist der Kern einer neuen, positiveren Sicht des älter Werdens
Reife Lebensqualität ist ein lohnendes Lebensziel
Reife Lebensqualität ist machbar
Marketing-Resonanz bei reiferen Konsumenten: optimierbar!
