Sensotionen:
Die heissen Werte der Bewusstseins-Elite
Selbstverwirklichung und Lebensqualität
Unheilbar gesund ? Gesundheits-Bilder der Zukunft
Unternehmens-Philosophien mit Zukunft
Schlussfolgerungen für das Marketing: Wertebasierte Unternehmens-Philosophie als Instrument des Elite-Marketings
Die Bereitschaft, Kundin oder Kunde eines Unterehmens zu werden und zu bleiben, hängt ebenso von der Philosophie dieses Unternehmens ab wie die Sympathien für dieses Unternehmen, wie die nachhaltige Kundenzufriedenheit und wie die generellen Zukunftsaussichten des Unternehmens.
Die Unternehmens-Philosophie ist somit ein Wirkungsfaktor, dessen Bedeutung auch für das Marketing nicht länger zu übersehen ist.
Bestätigt wurde auch, dass für eine wirksame Unternehmens-Philosophie die Werte, die ins Zentrum gerückt werden, entscheidend sind: Nur eine wertebasierte Unternehmens-Philosophie ist sinnvoll und wirksam.
Eine formulierte Unternehmens-Philosophie eignet sich nicht als Instrument des Massen-Marketings. Wirksam ist sie nur bei der Bewusstseins-Elite, also bei jenen (potenziellen) Kundinnen und Kunden, die sich beim Konsum über mehr als den Preis Gedanken machen. Diese Bewusstseins-Elite bildet zwar "nur" eine Minderheit aller Konsumenten, doch da diese Minderheit meinungsbildend wirkt, geht ihre Bedeutung für das Marketing weit über ihre zahlenmässige Grösse hinaus.
Eine wertebasierte Unternehmens-Philosophie ist somit ein ideales Instrument für ein bewusstes Elite-Marketing, das sich an die meinungsbildende Bewusstseins-Elite wendet - und von dort auch seine Inspirationen in einem Marketing-Dialog auf gleicher Augenhöhe bezieht.
Soweit die Diagnose. Wenn Sie daraus konkrete Konsequenzen ziehen möchten, hier zwei Tipps:
1. Als Instrument eines echten Dialog-Marketings mit der Bewusstseins-Elite unter Ihren Kunden eignet sich hervorragend die Resonanzgruppe. Sinn und Funktionsfähigkeit dieses Modells wurden von SensoNet eindrücklich bestätigt (mehr hier). Und:Kunden-Resonanz als zentraler Wert einer Unternehmens-Philsophie gehört zum Spitzenquartett aller getesteten Ansätze. Wie Ihre eigene Resonanzgruppe aussehen könnte, erfahren Sie unter www.resonanza.ch.
2. Eine wirksame Unternehmens-Philosophie mit Zukunft braucht eine Form, ein Medium. Dafür eignet sich - nur scheinbar paradox - das gute alte Medium Buch besonders gut: Ein kleines Buch, das die Werte beschreibt, die im Zentrum Ihrer Unternehmens-Philosophie stehen, ist ein ideales Geschenk für gute Kunden, Mitarbeiterinnen und Investoren. Kleine Geschenke erhalten die Freunschaft - und dieses Geschenk ganz besonders. Wie Sie zu einem solchen Geschenkbuch kommen, erfahren Sie hier.
SO KOMMEN SIE ZU DEN EINZELNEN KAPITELN DER STUDIE:
Welche Unternehmens-Philosophien wurden wie getestet?
Einzelwirkungen der Unternehmens-Philosophien:
Schlussfolgerungen für das Marketing: Wertebasierte Unternehmens-Philosophie als Instrument des Elite-Marketings
