Sensotionen:
Wege in die Zukunft (Werte, Luxus, Sinn, Trends, der Europäische Traum)
Selbstverwirklichung und Lebensqualität
Unheilbar gesund ? Gesundheits-Bilder der Zukunft
Wege in die Zukunft
(Ergebnisse der SensoNet-Umfrage Januar 2005 / TeilnehmerInnen: 152)
4. Die Zukunft der Werte
Sowohl SensoNet als auch MARKETING MORGEN wurden zu einer Reihe von Thesen über die Zukunft der Werte befragt. Die Tabelle ermöglicht den direkten Vergleich der beiden Antworten:
Nachfolgend finden Sie einige Thesen zur Zukunft der Werte. Sie beziehen sich auf europäische Verhältnisse und einen Zeithorizont von etwa zehn Jahren. Bitte klicken Sie bei jeder These an, wie sehr Sie damit einverstanden sind.
(1=gar nicht; 2= weniger; 3=etwas; 4=ziemlich; 5=sehr)
SensoNet 2005
MARKETING MORGEN 2005
Werte werden zur Orientierung im Meer der Möglichkeiten immer wertvoller.
3.7
3.7
Die Welt der Quantität (messbar, standardisierbar) bleibt wichtig, doch die Bedeutung der Welt der Qualität steigt zunehmend.
3.6
3.9
Statt den Raum der Lebensmöglichkeiten immer mehr auszuweiten, wird es wichtiger, das Beste aus den vorhandenen Möglichkeiten zu machen.
3.8
3.6
Während die Welt von Nutzen und Können immer mehr Sättigungstendenzen zeigt, wird die Welt von Sein und Sinn immer wichtiger.
3.5
3.8
Statt immer mehr zu haben und zu können, wollen die Menschen vermehrt bessser leben.
3.5
3.9
Die Menschen wollen nicht mehr immer schneller immer weiter, sie möchten vielmehr bei sich ankommen.
3.4
3.5
Die Menschen wollen nicht mehr primär die Welt transformieren, sondern sich selbst und ihre Beziehungen.
3.4
3.7
Die Menschen denken statt in sich ausschliessenden Kategorien von entweder-oder immer stärker in solchen eines entschiedenen Sowohl-Als auch.
3.3
3.5
Auf immer mehr Gebieten wird erkannt, wie wichtig die einzigartige Individualität derMenschen ist.
3.3
3.7
Die wirklich wichtigen Veränderungen spielen sich nicht mehr in der Aussenwelt ab, sondern in der Innenwelt der Menschen.
3.2
3.5
Die Menschen investieren immer mehr Zeit, Aufmerksamkeit, Geld und Energie in das Ziel, Lebens-Kunst zu lernen.
3.0
3.3
Der gesellschaftliche Wandel wird ruhiger, es kehrt ein Gefühl von Normalität ein.
2.3
2.5
Auch hier ergibt sich das bekannte Bild: Weitgehende Übereinstimmung, und wo es Abweichungen gibt, deuten sie durchwegs auf einen etwas grösseren Optimismus der Marketing-Leute hin. Nun gehört im Marketing Klappern zum Handwerk, und so kann es duchaus sein, dass die Stimme des Marketings durchwegs ein bisschen lauter ist als jene der Kunden. Was nichts daran ändert, dass sich die beiden Eliten von Markt und Marketing darüber einig sind, der Werte-Wandel gehe in Richtung innerer Werte; Qualität, Sein und Sinn würden wichtiger. Beide Gruppen erwarten keine spektakulären Entwicklungen in diese Richtung, aber eben doch deutlich spürbare.
Die einzelnen Themen von "Wege in die Zukunft":
1. Optimismus oder Pessimismus ?
2. Lebensqualität und Generationen
3. Trends und ihre Konsequenzen
4. Die Zukunft der Werte
5. Luxus: Die High-Class-Werte
6. Lebenssinn und Sinn-Quellen