Sensotionen:
SensoNet-Archiv
Unternehmens-Philosophien mit Zukunft
Die Werte Echtheit und Zufriedenheit
Die heissen Werte der Bewusstseins-Elite
Selbstverwirklichung und Lebensqualität
Die grosse Wertestudie 2008 (02)
2. Bedeutung von Werten generell
Welche Bedeutung haben Werte als Orientierungs- und Entscheidungshilfe? Wie hat sich das entwickelt? Sind Werte eher bewusst oder unbewusst? Welche Bedeutung hat ein übereinstimmendes Werte-Profil bei Auswahlprozessen aller Art? Und welche Rolle spielen Werte beim Konsum? All diese Fragen wurden SensoNet bereits früher gestellt, so dass wir Vergleichsmöglichkeiten haben und zugleich sehen können, ob der um spirit.ch erweiterte Kreis von Antwortenden zu anderen Antwortverteilungen führt.
Dass Werte bei den Befragten als Orientierungs- und Entscheidungshilfe eine wichtige Rolle spielen (rund acht von zehn möglichen Punkten im Schnitt – siehe Grafik), erstaunt nicht allzu sehr, war doch das Thema Werte ausdrücklich als Inhalt der Befragung angekündigt worden, so dass vermutlich tatsächlich primär solche Menschen daran teilgenommen haben, denen Werte wichtig sind. Schon auffälliger ist, dass diese Bedeutung im letzten Jahrzehnt deutlich gewachsen ist. Heute hat sie allerdings ein so hohes Niveau erreicht, dass man sich eine weitere Steigerung kaum noch vorstellen kann. (Der Vergleich der beiden Stichproben zeigt zwar geringfügige Abweichungen, in der Tendenz jedoch durchaus vergleichbare Resultate.)
Die nachfolgenden Grafiken erbringen folgende Erkenntnisse: Ø Mit Werten wird sowohl bewusst als auch unbewusst umgegangen, wobei der bewusste Umgang noch immer in der Mehrheit ist. Der Fünfjahresvergleich zeigt, dass sch daran wenig verändert hat, die Unterschiede sind nicht wirklich signifikant.
Ø Ähnliches gilt für den Vergleich, für den es sogar drei Werte gibt, und bei dem es um die Bedeutung von Werte-Kongruenz, also von übereinstimmenden Werte-Profilen bei allen möglichen Auswahlprozessen geht. Auch hier gibt es kaum wesentliche Unterschiede, das heisst, Werte-Kongruenz als Auswahlkriterium ist ein stabiles Phänomen. Ø Nach wie vor ist Werte-Kongruenz bei der Auswahl eines Lebenspartners bzw. von guten Freunden, bei der Wahl eines Vertrauensarztes, bei der Auswahl unterstützter Organisationen und bei der Wahl eines Geschäftspartners oder Arbeitgebers wichtig bis sehr wichtig. Mindestens auch wichtig ist Werte-Kongruenz, wenn es um Parteien und Politiker, um Ferienziele, Lieblingszeitung, Partner-Bank, oder bevorzugten Supermarkt geht. In allen anderen Konsumbereichen spielt Werte-Kongruenz eine untergeordnete Rolle.
Ø Dass Werte beim Konsum vor allem dann eine durchaus bedeutsame Rolle spielen, wenn die Angebote sonst vergleichbar sind, zeigt die letzte Grafik dieses Abschnitts. Daran hat sich in den letzten drei Jahren wenig geändert: Werte sind wertvoll, auch beim Konsum.
I N H A L T :
1. Die Studie
2. Bedeutung von Werten generell
3. Acht Leit-Werte
4. Werte als persönliche Lebensziele
5. Werte als geschätzte Persönlichkeits-Eigenschaften
6. Werte als gesellschaftliche Ziele
7. Komplexitäts-Reduktion
8. Von Geld zu Geist
9. Identität und Lebensgefühl
10. Optimismus und Lebensqualität
11. Konzentrat und Aussichten